Con un aforo total -y fieles a la premisa de “sobreponernos a los tiempos de crisis”- se llevó a cabo este 6 de octubre, en la Sala Alternativa de EL IMPULSO, el encuentro creativo Un selfie en la proa del Titanic, organizado por la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP) y la alianza estratégica entre Ars Barquisimeto, EL IMPULSO, La Mega y Promar TV.
Durante el encuentro, que se permitió 5 horas de trabajo interactivo, innovador y altamente calificado, se contó con la participación del optimista, alegre y triunfador publicista Roberto “Bobby” Coimbra, quien desde su vasta experiencia, ante un público ávido de conocimientos y profundamente cautivado por la elocuencia de su retórica, no titubeó y le regaló a los presentes una ponencia esperanzadora, inteligente y “necesaria” para rescatar el talento creativo, la publicidad y los nuevos emprendimientos que definirán el rumbo de nuestro país.
Para él, que se mostró divertido, próximo y 100% comprometido con la actividad publicitaria, “los profesionales del área deben ser como aquellos músicos del Titanic (…) aquellos músicos que, pese a la catástrofe que tenían ante sus ojos, nunca desfallecieron y siguieron hasta el final, dando lo mejor de sí y con una presentación de altura”, así, de este modo, “lograrán reinventarse y salir ilesos de los tiempos difíciles”.
“No existe una fórmula mágica para escapar de la crisis, pero hay que hacer publicidad, hay que insistir y persistir (…) no nos podemos permitir estar ausentes en la mente de los consumidores, estar ausente en los anaqueles es algo que se puede superar, se puede remediar, pero salir de las mentes es catastrófico”, así sentenció Coimbra al esbozar 17 tips que, a su juicio, son imperativos en el trabajo, construcción y elaboración de la publicidad.
Algunos de estos tips (que merecen ser recordados e internalizados) son: “olvidarnos de la soberbia y la improvisación”, una tarea que requiere apropiarse de la modestia y ponerla al servicio de la creatividad, “cuidar el exceso de optimismo y la miopía ante los riesgos”, esto es, ser asertivos, sinceros en el reconocimiento de las debilidades y las fortalezas y “pensar estratégicamente en un mundo que está cambiando” con frecuencia.
También es categórico “no dejar de hacer publicidad por más crítico que sea el momento, cuidar a los clientes, ser creativo, ofrecer opciones para todos los gustos, enfocarnos en necesidades que podamos satisfacer, cuidar la marca y generar propuestas innovadoras (…) así, de este modo, podremos salir airosos de la crisis y restablecer los buenos tiempos que, en otrora, caracterizaron la profesión”, estas fueron las palabras de Coimbra, quien cerró su intervención con el siguiente legado para los aprendices, aspirantes o ejecutores de la publicidad actual:
“…¡No regalen sus trabajos! Nuestras propuestas, bien ejecutadas, serán el resorte para sacar adelante al país, a la profesión y a la sociedad”.
Ahora bien, seguido a Coimbra tomó parte Yimmi Castillo (gerente de medios digitales y contacto de Empresas Polar), quien respondió a la analogía en torno al Titanic con la construcción de una historia de amor, una historia donde las cosas (entre los implicados) no estaban sucediendo muy bien, y luego, durante el desarrollo de la propuesta, se descubrió que aquellos eran la publicidad y el consumidor.
Lo ingenioso fue que Castillo, experto en redes sociales, logró enlazar sus conocimientos con esta metáfora y mostró el internet como un “salvavidas” glorioso para la relación.
“El internet tiene características particulares que hay que entender y conocer, características que difieren a la de otros medios, pero, a través de él, podemos activar mecanismos interesantes para impulsar la publicidad (…) con él, pese a que no es un medio masivo como tal, podemos establecer una relación directa con el consumidor y conversar con ellos de tú a tú, sin intermediarios, en igualdad de condiciones, bajando de nuestro pedestal y eso es muy positivo para las estrategias de marketing o comunicación”, así lo expresó.
Por otra parte, Castillo enfatizó que “Venezuela sigue siendo un territorio de muchas oportunidades (…) un territorio en el que hay que resistir porque en algún momento vamos a comenzar a verle mejoras; pero, para ese momento, necesitamos estar aquí, preparados, y no solamente regresando”.
Finalmente, el cierre de esta gala estuvo a cargo de la presidenta de ARS Barquisimeto, Luisa Guédez, quien hizo hincapié en el hecho de que “no solo debemos sobrevivir”, también “debemos mantenernos vigentes, sin agotar nuestros esfuerzos” y asumir “el reto de permanecer vivos después de la crisis”.
En otras palabras, para esta “Arsiana” la tarea que le queda a los publicistas, profesionales del mercadeo, empresas familiares o a cualquier persona que tenga una marca, un producto o un servicio, es “entender las circunstancias actuales y estar preparado para cuando estas cambien, para cuando hayan otros actores y la situación esté con una competencia diferente”, ahí, en ese momento, “las marcas deben estar a la altura, airosas y renovadas”.
