En un giro inesperado, un reciente estudio de consumo de medios realizado por Concept Mccann revela que la radio y la televisión siguen siendo reinas indiscutibles, a pesar de la creciente influencia de los medios digitales. Estos formatos tradicionales continúan ganando terreno entre todas las generaciones, desafiando los pronósticos que auguraban su declive.
Según Rosmery Andrade, directora de media research en Concept Mccann, en entrevista para el Circuito Unión Radio reseñó que «todos los medios están creciendo, pero la televisión y la radio han experimentado un pico particularmente interesante. Esto demuestra que el paradigma de la sustitución total de lo tradicional por lo digital es erróneo».
El estudio, que este año se enfocó en segmentar por generaciones, reveló datos sorprendentes:
Millennials y centennials: Aunque son considerados nativos digitales, estos jóvenes siguen sintonizando la radio y la televisión de manera regular.
Generación X: Si bien es más tradicional, esta generación se está adaptando rápidamente a los nuevos medios digitales.
«La clave está en conocer a quién te diriges», afirma Andrade. «Cada generación tiene sus preferencias, pero todas consumen una variedad de medios».
Por su parte, Xaschath Rondón, directora general de medios digitales y research de Concept Mccann, destacó que la audiencia es muy diversa y que los medios tienen un papel fundamental en diferentes momentos del día. «No solo debemos entender quién es el consumidor, sino también qué medios conectan con él y cómo crear contenido relevante para cada plataforma».
Mario Palumbo, VP de medios de Concept Mccann, coincide en que la clave del éxito está en posicionarse en la mente del consumidor. «Mientras más presente estés en la vida de las personas, mejores resultados obtendrás».
La radio, según Palumbo, es la gran ganadora en términos de inversión y presencia en el mercado. «Los talentos que se destacan en varios medios son los que logran una mayor conexión con el público», afirmó.
