#PulsoEmpresarial Importancia del marketing olfativo

-

- Publicidad -

Las diferentes combinaciones de sonidos, imágenes y texturas aumentan notablemente la capacidad de percepción; sin embrago, aun combinando tres o más de estos sentidos (sin contar el olfato), no se logra un resultado contundente como al utilizar olores. La nariz y el sentido del olfato nos han dado grandes sorpresas: se han descubierto que por medio de las feromonas y del órgano vomeronasal, los seres humanos pueden identificar olores y recordarlos durante periodos extraordinariamente largos, tanto que el paso de los años no logra eliminarlos. En esto consiste el éxito del marketing olfativo al relacionar a un producto a un aroma especifico, de forma cuando el consumidor perciba este aroma recuerde el producto en cuestión.

La base de esta idea se relaciona con aroma-concepto, por lo que resulta indispensable seleccionar un aroma especifico a un concepto determinado, de manera tal que el consumidor lo identifique y recuerde. Algunas recomendaciones para utilizar el marketing olfativo son:

- Publicidad -

Utilice siempre el mismo olor para un producto, y una gama de olores con la misma base para una línea de productos; por ejemplo, si usted comercializa ropa, procure aromatizar la misma con un aroma sutil, poco llamativo pero que sea agradable; procure que la tienda al detal donde venden sus productos tenga ese mismo aroma.

Establezca un concepto relacionado con ese aroma; procure que el producto tenga un concepto relacionado con el aroma, por ejemplo; nueva línea de ropa sport “Rebelde como tú”, el concepto rebelde; aunado a un aroma poco convencional establecerá un concepto en la memoria de los consumidores que será fácil de recordar.

Utilice aromas congruentes; existen muchos aromas que el consumidor recuerda y relaciona con conceptos, estos aromas no serán útiles en un programa de marketing olfativo, busque aromas novedosos y poco comunes.

Sea congruente; el aroma que deberá utilizar debe ser congruente con el producto, si su producto está dirigido a un segmento de gente joven, entonces el aroma deberá relacionarse con la juventud, elimine aromas tradicionales como el tabaco o lavanda.

El marketing olfativo es una estrategia que se ha explotado poco y aún falta mucho por investigar; sin embargo, es un hecho que la combinación de olores, formas, imágenes y sonidos con un concepto de producto novedoso, logrará en sus consumidores un impacto importante.

Msc. Julio Cesar Vargas

Redes sociales: 

Twitter:@jvargaslara

Facebook y correo electrónico: [email protected]

Instagram: @jvargascalles30

Pulsa aquí para apoyar la libertad de expresión en Venezuela. Tu donación servirá para fortalecer nuestra plataforma digital desde la redacción del Decano de la Prensa Nacional, y así permitir que sigamos adelante comprometidos con la información veraz, como ha sido nuestra bandera desde 1904.

¡Contamos contigo!

Apóyanos aquí

- Publicidad -

Más leido hoy

OVF: Recuperación salarial se estanca en Venezuela #31Oct

El Observatorio Venezolano de Finanzas (OVF) ha revelado que las remuneraciones del sector privado en Venezuela, expresadas en dólares, experimentaron un estancamiento durante el tercer trimestre de 2024.
- Publicidad -

Debes leer

IBC finalizó octubre en 99.607,73 puntos #5Nov

Al finalizar el mes de octubre, el indicador principal de la Bolsa de Valores de Caracas cerró  en 99.607,73 puntos nominales que, al descontar la inflación interanual, refleja un mercado de valores con una rentabilidad real por el orden de 25,77%, cifra superior, incluso, a la variación de tipo de cambio interanual del 21,16%.
- Publicidad -
- Publicidad -