Publicis Groupe, la red de agencias más grande de Venezuela, perteneciente al segundo grupo de comunicaciones en el mundo, comenzará el año 2024 con nuevas marcas y proyectos.
La filial de la francesa Publicis en nuestro territorio se encargará de las plataformas digitales de Purina y de la comunicación estratégica de Laboratorios Farma. Otra de las agencias del grupo, la sede de la estadounidense Leo Burnett se ocupará de toda la creatividad y estrategia de McDonald’s en el país, y, por su parte, Red Lion asume nuevamente la comunicación publicitaria de Pirulín.
La especializada en trade, BTL y eventos, ARC suma a su cartera a las empresas Femsa y Nestlé Professional, para apoyarlas en su comunicación en el punto de venta; además de incorporar la inteligencia artificial en el área de promociones masivas y continuar con la producción de grandes eventos como ExpoCobeca y las Mesas de Negociación Cobeca, realizadas en 2023.
Influencer Intelligence, la mejor versión del marketing de influencers
En un año 2024 en el que se estima un crecimiento como nunca antes visto en el marketing de influencers, Publicis Groupe ofrece a sus clientes Influencer Intelligence, una metodología única que pone a disposición de marcas y anunciantes visión, conocimiento y una poderosa herramienta para la toma de decisiones basada en datos.
A la hora de desarrollar una campaña de influencers, lo más importante para Publicis es acompañar al cliente de principio a fin en todos los procesos, desde el brief, pasando por la contratación del influenciador y todo el proceso de co-creación, hasta el informe final de rendimiento.
La tecnología juega un papel clave y la agencia cuenta con Fluency, la herramienta sindicada de Publicis Groupe desarrollada por CreatorIQ, una de las soluciones de software más confiables en el mundo entero, ideal para las empresas que buscan integrar y avanzar en el marketing de influencers. El G2’s Summer 2023 la ha catalogado como líder de la industria, permite aumentar el conocimiento de la marca, construir conexiones más sólidas con los influencers, mejorar la producción de contenido y asegurar el éxito de una campaña.
Jenirée Palacios, Influencer Relations de Publicis Groupe, comentó sobre el uso de Fluency en la operación de la agencia: “Se trata de tomar las decisiones basadas en métricas y no por la cantidad de seguidores que tiene un influenciador en un momento determinado, no podemos partir de la creencia de que la efectividad viene dada solo por este criterio, cuando en realidad son muchos los factores que juegan un papel importante”.
Fluency es una herramienta que permite trabajar en pasado, presente y futuro. Inicia con los reportes de campañas pasadas, benchmarking o comparación con otras posibilidades y desempeño total. Posteriormente, permite monitorizar y realizar mediciones en tiempo real; para cerrar, después de terminada la campaña, midiendo los indicadores de resultados, sacando conclusiones sobre los aspectos cualitativos y detectando oportunidades de mejora.
“Se trata de responder las preguntas importantes del marketing de influencers, para poder conectar a la marca con el perfil más adecuado para su audiencia. La data proporcionada por el influenciador no es suficiente, necesitamos mucho más, para tomar la mejor decisión de contratación” concluyó Jenirée sobre la herramienta Fluency.
