El anticipado ajetreo de sables de luz, wookiees y otros emblemas de La guerra de las galaxias se debe al intento de Disney de amortizar la adquisición de LucasFilm por 4.050 millones de dólares, que llevó a la compañía de entretenimiento una popular pero antigua franquicia que no ha producido una nueva película en nueve años.
Este jueves la firma con sede en la ciudad californiana de Burbank lanzó Star Wars: Commander, una aplicación gratuita que permite a los jugadores dirigir batallas con los héroes de la franquicia Han Solo, Chewbacca y la princesa Leia.
Está disponible exclusivamente para dispositivos Apple durante 30 días, y más adelante lo estará también para los que lleven Android, de Google. Disney genera ingresos mediante la venta de divisas llamadas cristales, que pueden utilizarse para hacer el juego más dinámico.
El 29 de septiembre, la empresa creada por Walt y Roy Disney en 1923 lanzará por internet una película animada por computadora titulada Star Wars Rebels: Spark of Rebellion y en la aplicación Watch Disney XD. La película se estrenará en Disney Channel el 3 de octubre, seguida de una serie basada en el film en el canal Disney XD que empezará el 13 de octubre.
Esta semana, los minoristas han empezado a vender juguetes, sábanas, mochilas y otros productos relacionados con la serie, expandiendo la colección de artículos de La guerra de las galaxias ya disponible. Mientras que una línea de alimentos saludables llegará a las estanterías el próximo año.
El juego estará promocionado en StarWars.com, que ya está atrayendo un flujo continuo de tráfico un año antes del estreno de su próximo largometraje, Episodio VII, dijo Jimmy Pitaro, presidente de la unidad interactiva de Disney.
¿Repetirá el éxito?
«Todavía estamos a mucha distancia de la película, y ya estamos viendo una gran cantidad de interés», dijo Pitaro. Sin embargo, todavía queda por ver si La guerra de las galaxias atraerá a tanta gente como hace un par de décadas.
La campaña está siendo representativa de la estrategia de Disney para hacer caja con la adquisición de nombres famosos.
Este año, las ventas minoristas generaron 1.000 millones de dólares por cada una de las ocho franquicias de Disney, incluyendo Spider-Man, de Marvel, y la película Cars, de Pixar, dijo el presidente ejecutivo Bob Iger.
La compañía dijo que planea lanzar una película cada año, empezando con el Episodio VII. También tiene previsto ampliar «significativamente» la presencia de la aventura espacial en sus parques temáticos, concluyó Iger.
