Por 50 dólares uno podía ver la muy esperada película de zombis de Brad Pitt «World War Z» antes que todos los demás, recibir unos lentes 3D que luego podía llevarse a casa, rosetas de maíz, refrescos, un afiche, el DVD (cuando salga a la venta) y una cena íntima con Brad.
Bueno… lo de la cena con Brad es broma.
Pero cientos de personas sí pagaron los 50 dólares por el resto del paquete la semana pasada en un experimento de mercadeo a pequeña escala que se realizó en cinco cines y que el estudio Paramount Pictures dice que funcionó bien. Mientras se comenta que los precios de los boletos de cine subirán hasta la estratósfera, ¿es esto un presagio de lo que nos depara el futuro?
Antes de que te rías, vale la pena destacar que los boletos premium se ven por todas partes: en los teatros de Broadway uno puede sentarse en la segunda fila para ver a Tom Hanks en «Lucky Guy» por 300 dólares.
En los conciertos se puede pagar más de 1.000 dólares para ver a, por ejemplo, los Rolling Stones con un paquete VIP. En el estadio de los Yanquis, un asiento en la sección Legends puede costar más de 1.000 dólares por partido, pero las personas con pases para la temporada también pueden ver gratis los entrenamientos de pretemporada.
Aún así, la idea de 50 dólares por ver una película impresiona a mucha gente.
«Es lo más loco que he escuchado», dijo Dillon Mahoney, de 19 años, un estudiante de la Universidad de Pensilvania, formado para entrar a una función regular de «World War Z». «íMe cuesta trabajo pagar 50 dólares para un partido de los Filis!».
«Es mi cena», dijo otra cinéfila de Filadelfia, Cheyanne Farmer, de 15 años. «Es lo que recibo … para todo el mes», agregó Rahyaan Hall.
Pero en Nueva York, un admirador hizo un cálculo rápido y consideró que el precio era razonable. «Con el DVD y todas las cosas que mencionan, probablemente suma 50 dólares», dio Alex Leighton, de 24 años, quien acababa de comprar boletos para «World War Z».
`Obtienes más que la película».
Eso es lo que Paramount quiere demostrar.
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