El hecho comercial de casi todas las actividades de la vida se fundamenta en la acción de la oferta y la demanda, la necesidad de adquirir un bien o servicio por medio de algún ofrecimiento visto, leído o escuchado a través de cualquier medio de comunicación social, previo pago de una tasa, precio o tarifa convenida, a menos que nos den algo y llegue caído del cielo que es cuando aplicamos aquella frase o paradigma de: “pida, que usted no sabe cuando quieren darle”.
A comienzos de noviembre, este diario, próximo a arribar a los 109 años, tal como lo hicieron otros medios impresos o audiovisuales, convocó a una actividad sumamente agradable donde nos dimos cita un grupo de publicistas tanto de la vieja como de las nuevas promociones, así como potenciales anunciantes bajo la premisa de lo que se denominó la Preventa 2013, “Una historia con Denominación de Origen”. Fue ésta una ocasión valida para el reencuentro y si se quiere la despedida del año, visto que la crisis ha hecho mella, que hasta las fiestas de fin de año han bajado en convocatoria y ejecución.
El objetivo fundamental del evento era ofrecer a los anunciantes directamente o a través de sus agencias de publicidad espacios para anuncios en todos los producto con que cuenta la empresa, con tarifas metidas desde ese momento en el freezer, es decir “congeladas”, para ser utilizados en el ejercicio publicitario del año 2013.
El evento contó con la participación de Juan Carlos Jiménez, un motivador personal, autor de varias publicaciones referidas a la materia, quien introdujo en el ambiente el tema de los paradigmas, asociados éstos a la publicidad y en especial al diario El Impulso. En una simpática dinámica de grupo fue investigando entre los presentes las debilidades y fortalezas, tanto de las agencias y anunciantes como las de los diferentes productos del mismo medio.
Decía Juan Carlos en su charla y lo ratifiqué leyendo su libro “Amplia tus oportunidades”, que paradigmas, entre muchas otras cosas, es un conjunto de reglas y reglamentos escritos o no, que hacen dos cosas: 1) Establecen y definen límites, como lo hace un patrón o modelo. 2) Te guían sobre cómo deberías actuar para tener éxito dentro de esos límites.
Estos paradigmas, contrario a los que se dice, no deben “romperse” son proclives a cambiarse o mejorarse y es lo que ha venido sucediendo, desde mi paso de doce años por la gerencia de publicidad del diario, cuando entre las “condiciones de publicidad” solo existían unas diez o doce reglas o condiciones, y que gracias a los adelantos en equipos y nuevas formas de impresión dieron paso a otras que fueron abultando el número de ellas y que se han mantenido a lo largo del tiempo, independientemente de que las formas y modos de impresión hayan cambiado y algunas ya sean obsoletas o fuera de lugar.
Atento a la charla se me ocurrió calificar como paradigma “El Socialismo del Siglo XXI”, y estuve tentado de introducir el tema político dentro del agradable ambiente, pero me contuve. Y saqué como conclusión que el “divorcio” existente entre el medio y el gobierno nacional y local y viceversa, da esa impresión, prohíbe a las alcaldías afectas e institutos autónomos, si es que cabe la palabra, ministerios y otros organismos oficiales anunciar en El Impulso.
El hecho es que el mensaje gubernamental, positivo o negativo, aún así, deja de llegar a un importante grupo de lectores que son consumidores potenciales de nuestro apreciado diario.
Y es que el gobierno creyendo que al no anunciar en este medio lo castiga, igual se auto castiga al no llevar su mensaje de “obras” y realizaciones a estos consumidores.
Y castigador como suele ser, ahora el gobierno o posiblemente burócratas que se abrogan funciones que no les corresponden, ponen trabas para la adquisición de dólares dificultando al medio la compra de papel e insumos necesarios que no se producen en el país para la edición del periódico.
Y uno se imagina si el gobierno pudiera establecer una “Ley Resorte” para los medios impresos, como lo hace con los audiovisuales, a los que obliga a transmitir sus cuñas de forma gratuita. Lo cierto es que difícil es para las agencias que manejan el presupuesto de algunos organismos oficiales pautar en un medio de comunicación como EL IMPULSO y poder beneficiarse de esta preventa utilizando al máximo una precompra, pero los tiempos deben o pueden cambiar y nos aguardan seis años que no sabemos quién pre comprará y quién pre venderá. Feliz 2013.
