ARS Barquisimeto realizó su preventa 2015 llamada ARS y Medio, donde se dieron cita los representantes de los principales canales de televisión por suscripción, clientes y medios de comunicación.
Por segundo año consecutivo la sede de ARS Barquisimeto fue transformada en un showroom de seis ambientes para que igual número de comercializadoras, con más de cincuenta canales por suscripción, ofrecieran las ventajas de su contenido, tarifas y opciones de negocios adaptadas a cada anunciante.
“Siempre buscamos innovar y desde el 2013 estamos realizando este tipo de actividades que da contacto directo al público con los representantes de los canales por cable. Sobre todo para ofrecer sus planes, proyectos para el 2015, propuestas y tarifas especiales”, explicó Fernando Guédez, presidente de ARS Barquisimeto, quien destacó que las estrategias se están manejando para el beneficio del anunciante regional.
“Tenemos clientes con sede en Barquisimeto y su público meta es regional, pero también empresas que tienen distribución nacional. A ellos les ofrecemos asesoría en los planes facilitados por los medios de suscripción”, acotó Guédez.
Innovador
El formato de exposiciones permite a los potenciales anunciantes recibir en directo las tarifas y propuestas publicitarias de las comercializadoras que agrupan más de cincuenta canales por suscripción.
“Esta modalidad surgió en 2013 en un intento de acercar los clientes regionales con las comercializadoras nacionales sin tener que moverse de Lara, y este año agregamos la propuesta de cine y otros medios alternativos”, explicó Luisa Fernanda Guédez, vicepresidenta ejecutiva de ARS Barquisimeto.
Cabe destacar el éxito de nuestros clientes por haberse dado a conocer a través de las empresas televisivas. Gracias al evento realizado en 2013 pudieron fortalecer sus estrategias comunicacionales y penetrar 60% más en su público meta y afianzar su marca. Una de las ventajas competitivas que ofrecen estos medios es poder ofrecer contenido específico adaptado a los gustos de cada quien. Esto hace una inversión con menos desperdicio, con mayor retorno y más eficiente, comentó Guédez
Hipersegmentación
El vicepresidente de medios de ARS DDB, Hugo Díaz, explicó que el éxito de la inversión en los canales de suscripción se debe a una segmentación muy detallada. Las diferentes empresas de medios como Invermedia, VC Medios, CC Medios, FOX y CQV y Cines Unidos agrupan medio centenar de emisoras televisivas y las principales salas de cine, entre los cuales se encuentran los de mayor audiencia en entrenamiento familiar, infantiles, deportes, variedades, dramáticos, informativos y películas como A&E, Cinemax, Tlnovelas, FOX Sport, Warner, Sony, Disney XD, CNN y HTV, entre otros.
“El hábito del consumo del venezolano sigue siendo muy parecido: demanda contenidos que hoy consigue en televisión abierta. Pero la diversificación y especialización de la programación ha permitido que la suscripción por cable cree nichos para desarrollarse con mucha rapidez, ya que busca generar el contenido que se parezca a la gente. Acercarlo al público”, destacó Díaz.
Hechos a la medida
“La preventa 2015 permite cumplir las expectativas de negocios que cada cliente tiene con el mercado y específicamente en la región larense”, explicó Sigrit Pérez, directora de Medios y Eventos Especiales de ARS Barquisimeto, quien destacó que este evento se realiza para ayudar a sus anunciantes a tomar la mejor inversión adaptada a sus posibilidades con alto impacto en su público meta.
